元旦摊位突破15亿元，春节摊位突破80亿元。 2024年电影市场一“开”，两个重要时段的票房创下新纪录，这也让从业者对今年的市场有了认识。 期待更多。

2018年，国内电影票房首次突破600亿元，2019年攀升至641亿元。2023年，国内电影票房将接近550亿元。 虽然只相当于2019年的85%左右，但这是一个超出行业预期的数字。 2024年的电影市场能否创造另一个奇迹？

稳步复苏是主基调

猫眼专业版数据显示，刚刚过去的2024年2月，国内电影票房突破111亿元，仅低于2021年2月，与2019年2月（111.63亿元）基本持平。 其中，炎热的春节是最大的福气因素。

国家电影局数据显示，2024年春节期间（2月10日-2月17日）全国电影票房80.16亿元，观影人次1.63亿人次，均创历史新高。 更早的元旦档（2023年12月30日至2024年1月1日）也以15.3亿元的票房打破纪录。

“线下观影需求明显恢复，2024年元旦、春节都有突出表现。” 信达证券在近期的研究报告中得出这样的结论。 信达证券传媒首席互联网及海外分析师冯翠婷向证券时报e公司记者表示，今年春节档票房再创历史新高。 虽然比往年多了一天的系数，但即便按照往年同样的7天口径来计算，今年也有所增加。

“今年春节档的另一个特点是，影片取得了票房和口碑收入双丰收，今年影片的豆瓣评分应该是所有春节档影片中最高的。这说明国产影片的质量电影越来越好。此外，今年的观影人数也创下了新纪录，这说明只要有好电影，人们就更愿意重返电影院。” 冯翠婷说道。

2019年，我国电影总票房突破641亿元。 疫情期间，国内电影行业遭受打击，票房大幅下滑。 但疫情过后，电影行业开始稳步复苏。 2023年，国内电影票房将接近550亿元，超出行业预期。 2024年的良好开局，让行业更有信心。

电影行业复苏进展如何？ 知名电影研究机构Top Data首席执行官程飞通过对比旅游、航运等行业数据，分析了电影行业的复苏趋势。

程飞表示，2019年，国内旅游人数60.1亿人次，旅游总收入5.72万亿元。 2023年，国内旅游人次和旅游总支出分别为48.9亿元和4.91万亿元，这两个数字分别恢复到2019年的81.3%和85.8%。 “2023年电影票房已恢复至2019年的85.6%，与旅游业的恢复速度类似。电影行业正在与其他行业携手复苏。”

“2023年中国大陆票房78亿美元，贡献全球票房23.3%，较2022年的17.2%大幅增长，2019年超过22%。虽然不会达到2020年600亿元的水平。 2023年，放眼全球电影市场，中国电影市场票房恢复相对较快。” 拓普数据在近日发布的一份报告中表示。

预计总票房将超过去年

稳步复苏之下，2024年电影总票房备受市场关注，尤其是能否突破600亿元，令人期待。 目前，2024年前两个月票房已突破136亿元。 业内人士向证券时报e公司记者表示，乐观地认为2024年整体票房将在600亿至650亿元之间。

“元旦期间，市场上有很多关于票房能否突破600亿元的讨论，但今年春节过后，大家会更加有信心，600亿可能是有代表性的。总体来说，今年的电影票房将继续追赶2019年，预计2023年将实现同比10%以上的增长。” 那人分析道。

不过，不少从业者认为，今年的票房可能与2023年持平。Top Data在2月28日发布的2024年电影行业十大预测中提到，2024年全年票房预计为550亿元左右，与2023年持平。

“我认为550亿元是一个比较合理的数字。” 程飞向证券时报e公司记者解释了其中的逻辑，“以春节为例，虽然今年春节档票房创下80.2亿元的历史新高，但从日均票房来看，平均票房2024年春节期间票房为10亿元，与2022年完全一致，与2023年有1.2亿元的差距，整体表现中规中矩，因此我们预计2024年票房仍将保持第一。和2023年一样。”程飞说道。

知名电影博主温特也认为，550亿元或许是2024年电影市场相对可靠的数字，而主要影响因素是内容供给。

“从立项到拍摄制作的周期通常需要两到三年的时间，尤其是大型电影。也就是说，去年和今年的电影基本上都是在疫情期间准备和制作的。疫情期间，受疫情影响， ” 温特告诉证券时报e公司记者。

“今年的春节档期确实非常好，超出了大家的预期。2023年也将主要受到暑期档期爆发的影响，整体表现超出市场预期。但放眼今年全年，可能不会出现这样的情况。”大制作电影太多，会影响票房产出。” 不过温特也表示，电影是一个创造奇迹的行业。 目前国内电影行业利好因素较多，新的票房奇迹也值得期待。

内容供应仍然是关键

在期待电影行业复苏的同时，我们也要看到，2019年的641亿元已经是五年前创下的纪录。 虽然疫情的影响正在逐渐消退，但与五年前相比，电影行业也面临着新的问题。

Top Data在最近发布的报告中提到，电影年轻化趋势正在放缓。 数据显示，2018年我国电影市场25岁以下观众占比为31.5%，2021年达到峰值49.9%。但近两年电影观众年轻化趋势有所滞后。 报告认为，主要原因包括流媒体平台和短视频平台的分流。

“年轻人确实被其他平台分流，导致电影年轻化趋势放缓。80后、90后可能会成为未来电影市场的中坚力量。” 程飞认为，年轻观众的增长滞后，可能会影响电影市场未来的增长空间。 。 此外，头部影片的供给以及疫情后观众消费观念的变化也是导致电影市场未来增长空间有限的因素。

程菲坦言，从目前市场来看，由于疫情期间部分电影拍摄滞后，2024年热门影片数量可能会有所下降，但2025年会有所改善。不过，从疫情后观众的消费观念，未来五年头部影片数量将会下降。 年内可能很难达到2019年641亿元的票房“天花板”。

在此情况下，对于电影行业来说，努力提供优质内容仍然是吸引观众的核心。 温特对证券时报·E公司记者表示，国内人口众多，电影市场仍有巨大发展潜力。 目前只面临短期波动，核心还是要有优质的内容供给。

近期，不少券商在与2024年电影市场相关的研究报告中也强调了内容的重要性。 东吴证券研报提到，2024年元旦、春节档电影票房超出市场预期，创下影史新纪录。 展望未来，我们依然乐观地认为，优质内容供应恢复后，市场需求的强劲释放将带动行业进一步复苏。

民生证券研报也认为，今年春节档的出色表现是节日效应、优质影片供应、口碑传播等原因的共同催化。 展望未来，随着电影市场优质影片不断线上上映，观影需求将不断恢复。 2024年优质影片供给将带动行业持续复苏。

“市场还是要聚焦在电影本身，只有好的品质、优秀的故事才是打动观众的砝码，电影宣传则是锦上添花，如何利用数据进行精细化宣传推广，将提升电影的热度“票房是每个从业者都需要思考的问题。”程飞说。